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Die Bestimmung des optimalen Werbeanteils im privaten Fernsehen formatIsbn:Softcover - 9783838635538 - Why plan at allInhaltsangabe: Einleitung: Mit dem Start des dualen Rundfunksystems im April 1987, in dem sowohl der aus Gebhren und Werbung mischfinanzierte ffentlich rechtliche Rundfunk in Form von ARD und ZDF, als auch die hauptschlich werbefinanzierten privaten Rundfunkanbieter integriert sind, hat neben dem Programmangebot auch der Anteil an TV Werbung rasant zugenommen. In erster Linie ist das auf die ausschlieliche Werbefinanzierung der Privaten zurckzufhren,