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30 Minuten Markenführung Flipcharts transportabel intelligentes Speichern und Finden vonMarken begleiten unseren Alltag: Apple, Mercedes und Co. stehen als Synonyme fr Erfolg, Einfluss und Bedeutung. Es scheint, Marke ist heute alles und alles ist Marke. Doch was ist dran am Mythos Marke? Arnd Zschiesche und Oliver Errichiello erklren in diesem Hrbuch, wie eine Marke konkret funktioniert und wie Unternehmen die Marke konsequent zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil aufbauen. Wichtig dabei: Jede Unternehmung kann zur Marke werden auch das